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一、以下是当前海外零售行业的热点：

1、促销活动与消费趋势

• 旺季促销增长：2024年第三季度海外零售步入旺季，如亚马逊会员日销售额同比增长11%，达到142亿美元，其中开学季相关产品、儿童服装、电子产品等品类销售增长显著，美国购物者单客消费值有所提升，但购物习惯更趋理性.

• 消费习惯变化：消费者对品质和性价比的追求更加平衡，一方面注重产品品质和品牌，另一方面也会在促销活动中寻找更优惠的价格，同时对环保、可持续发展的产品关注度提高。

2、供应链调整

• 应对关税担忧：受特朗普事件影响，市场对出口美国商品关税变化担忧增大，跨境企业采取产品提价、供应链转移至东南亚等税收优惠和人力成本低的地区、增加美国本土采购等措施来应对，如致欧计划到2024年底提升东南亚对美出货比例，名创优品增加海外供应商比例及美国本土采购比例.

• 物流仓储布局：京东等企业加快海外物流仓储布局，如京东在欧洲收购多处物流资产，包括英国的物流仓库和配送中心等，其跨境电商业务已拓展至欧洲24个国家，以提升供应链效率和竞争力.

3、行业并购整合

• 电商平台扩张：京东考虑收购英国家电零售企业Currys，若成功，京东可获得其在英国和欧洲的市场份额、丰富的供应链和物流经验，提升自身竞争力和品牌影响力，此前京东已在欧洲进行多次物流资产收购.

• 行业整合趋势：2023年全球主要固体矿产并购交易额同比增长25.7%，其中贵金属并购交易额同比增长90.0%，黄金并购交易额同比增长108.4%，且并购倾向于大型项目，大洋洲的并购交易额占比较高 。

4、数字化转型加速

• 技术助力运营：华为云与帷幄合作，将帷幄的AI、IoT和大数据分析技术与华为云基础设施和创新技术结合，为全球零售企业提供客流量分析、门店运营管理和店内行为分析等解决方案，提升运营效率和客户体验，加速时尚、餐饮、3C电子等零售领域的数字化转型.

• 线上线下融合：通过社交媒体等技术手段，线上线下零售融合的趋势更加明显，如Threadless通过线上社区参与产品开发和销售，形成了新的零售模式.

5、新兴市场机遇与挑战

• 市场潜力释放：东南亚等新兴市场的零售市场呈现出较大的增长潜力，吸引了众多国际零售企业的关注和投资，当地中产阶级的壮大、消费升级以及互联网的普及为零售行业带来了新的机遇。

• 竞争环境复杂：新兴市场的零售行业竞争也日益激烈，本土企业与国际企业之间的竞争加剧，同时还面临着当地政策法规、文化差异、物流基础设施不完善等挑战 。

二、以下是对海外零售行业的进一步分析：

1、市场趋势

• 线上销售持续增长：疫情促使消费者购物习惯向线上转移，尽管疫情后有所回落，但线上购物比例仍高于疫情前。如2023年假日季美国网上消费增长6.3%，而实体店仅增长2.2%，且线上购物在全球范围仍呈增长态势，推动零售商加大电商投入.

• 消费需求分化与理性化：一方面，消费者对品质和性价比的平衡追求更加明显，注重产品品质和品牌的同时，也会在促销活动中寻找更优惠的价格。另一方面，不同消费群体的需求也出现分化，如美国中产阶级对仓储会员店的青睐，以及年轻一代对新兴零售模式的接受度更高.

• 折扣零售兴起：在经济增速放缓期间，折扣零售业态兴起且展现出穿越周期的能力，如日本的百元店Seria、美国的Costco与山姆会员店、德国的ALDI和LIDL等，它们通过优化供应链、控制成本等方式，为消费者提供高性价比的商品，满足消费者对价格敏感的需求.

2、行业竞争

• 企业并购整合：大型零售企业通过并购整合，实现规模经济和资源优化配置，提升市场竞争力。如京东考虑收购英国家电零售企业Currys，以获取其在英国和欧洲的市场份额、供应链和物流经验等.

• 新兴企业挑战：随着科技的发展和消费趋势的变化，一些新兴的零售企业和商业模式不断涌现，对传统零售企业构成挑战。例如，线上原生品牌、社交电商平台、直播带货等模式，凭借其创新的运营方式和更贴近消费者的特点，吸引了大量消费者，分走了传统零售企业的部分市场份额.

• 品牌竞争加剧：在消费者选择增多的情况下，品牌的影响力和竞争力变得更加重要。零售商需要通过提升品牌形象、加强品牌推广、提供优质的产品和服务等方式，吸引消费者并建立品牌忠诚度.

3、技术创新

• 数字化转型加速：零售商纷纷加大对数字化技术的投入，通过建立线上商店、优化电商平台、开展社交媒体营销等方式，提升线上业务的竞争力 。同时，利用大数据分析、人工智能算法等技术，实现精准营销、个性化推荐、库存管理优化等，提高运营效率和客户体验.

• 供应链技术创新：包括物联网、区块链、机器人技术等在内的新技术在供应链管理中的应用，使得供应链更加智能化、高效化和透明化。例如，通过物联网技术实现对货物的实时跟踪和监控，提高物流配送的效率和准确性；利用区块链技术增强供应链的可追溯性和安全性，保障商品的质量和安全.

• 支付技术变革：移动支付、电子钱包等支付方式的普及，为消费者提供了更加便捷、快速的支付体验，也促进了零售交易的完成。同时，一些新兴的支付技术如生物识别支付、数字货币等也在不断探索和应用中，有望进一步改变零售支付的格局.

4、可持续发展

• 消费者环保意识增强：随着环保理念的普及，消费者对可持续发展的产品关注度提高，更倾向于购买环保、绿色、可循环利用的商品。零售商需要满足消费者的这一需求，加强对环保产品的采购和销售，推动可持续发展.

• 企业社会责任重视：零售企业作为社会经济的重要组成部分，越来越重视自身的社会责任。包括减少碳排放、节约能源、支持社区发展、保障员工权益等方面，通过履行社会责任，提升企业的社会形象和品牌价值，赢得消费者的认可和信任 。

• 绿色供应链构建：从产品的设计、采购、生产、运输到销售等各个环节，都注重环保和可持续性。例如，选择环保材料、优化包装设计、采用清洁能源运输等，减少对环境的影响，实现整个供应链的绿色发展.